Оригинальные учебные работы для студентов


Социальных сетей в маркетинге (дипломная работа)

Теоретические основы продвижения в социальных сетях 1. Возможности и ограничения инструментов SMM, разработанных для различных рекламно - маркетинговых целей 2. Обоснование выбора социальных сетей для представительства брендов Глава 3.

Продвижение брендов в социальных сетях Вконтакте и Facebook 3. Если раньше рекламодателям предлагали размещаться только на сайтах и в поисковых системах с помощью контекстной рекламы, то сейчас, практически каждый бренд имеет свою группу или funpage в социальных сетях. Достижения в области новых технологий, на которых основывается формирование информационного общества, во многом изменили характер коммуникации. В виду нестабильности рыночной информационной среды организации все чаще нуждаются в оперативных и гибких инструментах связи с общественностью для социальных сетей в маркетинге (дипломная работа) основной цели PR: В этих условиях наиболее эффективным инструментом является он-лайн ресурс, который позволяет не просто просматривать информацию об организации, но участвовать в обсуждении общественно значимых проблем и создавать различные сообщества, а также самостоятельно добавлять какую-либо информацию о деятельности организации аудио, видео, фото.

Социальных сетей в маркетинге (дипломная работа) настоящее время такими ресурсами являются социальные медиа сервисы Web2. Контент - информационно значимое наполнение интернета - графика, тексты, мультимедиа; существенными параметрами контента являются его объем, актуальность и релевантность.

  • Главные тенденции развития интернет;
  • При проведении успешной рекламной акции, необходимо учитывать ряд факторов:

Сервисы становятся тем лучше, чем больше людей ими пользуется. Основной отличительной чертой информационного пространства Web2. Это дает возможность задать интересующие вопросы представителям компании и услышать их точки зрения на различные проблемы общественной социальных сетей в маркетинге (дипломная работа). А представителям компаний это дает возможность "достучаться" до каждого представителя целевой социальных сетей в маркетинге (дипломная работа).

Традиционные средства рекламы, такие как, видеоролики по телевидению и статьи в газетах обладают принудительным действием, в то время как основной чертой социальных медиа является добровольность. Это делает сервисы Web2. Однако именно эта черта социальных медиа обеспечивает наиболее точное попадание в целевую аудиторию, и как социальных сетей в маркетинге (дипломная работа), повышение эффективности коммуникаций.

Кроме того, формируется высокий уровень доверия и большая заинтересованность в продвигаемой теме со стороны пользователей. Social Media Marketing маркетинг в социальных сетях перев.

Social media marketing SMM -- процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы. Это комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения компаний и решения других бизнес - задач.

Основной упор в SMM делается на создании контента, который люди будут распространять через социальные сети самостоятельно, уже без участия организатора.

Считается, что сообщения, передаваемые по социальным сетям, вызывают больше доверия у потенциальных потребителей услуги. Это связывается с рекомендательной схемой распространения в социальных медиа за счёт социальных связей, лежащих в основе взаимодействия. Социальные сети сегодня - это не только досуговая реальность жизни молодого поколения; но и сфера активного интереса со стороны современного бизнеса. Продвижение в социальных сетях позволяет точечно воздействовать на целевую аудиторию, выбирать площадки, где эта аудитория в большей степени представлена, и наиболее подходящие способы коммуникации с ней, при этом в наименьшей степени затрагивая незаинтересованных в этой рекламе людей.

Нахождение бренда в социальных сетях, решает сразу несколько рекламных и маркетинговых задач: Актуальность данной работы обусловлена тем, что социальные сети все активнее занимают важное место в системе маркетинговых коммуникаций.

Специфика продвижения бренда в социальных сетях в зависимости от рекламно-маркетинговых целей

При том, что если раньше работа проводилась используя только имеющиеся в интерфейсе сетей инструменты, то сейчас для полноценного комплекса продвижения компании все чаще используют нестандартные походы, используют все новые приложения, сопутствующие программы, такие как Google Analitics приложение от Google, которое предоставляет статистические данные о переходах по ссылкам на ваши группы, сайты, показывает время нахождения и действия клиента на сайтеVK Statistik приложение, социальных сетей в маркетинге (дипломная работа) работает так же как Google Analitics, только для сайта ВконтаткеVK Bot программа, которая помогает автоматически приглашать людей в ваше сообщество.

Все эти инструменты и разработки в данной сфере, доказывают, что социальные сети сильный ресурс маркетинговых коммуникаций, требующий большого внимания и серьёзного изучения. Проблемой для исследования в дипломной работе стал тот факт, что, несмотря на обширный социальных сетей в маркетинге (дипломная работа) плюсов присутствия бренда в социальных сетях, многие компании считают, что их сегмент товаров и услуг не может быть там представлен.

Предприниматели зачастую не знают, о чем говорить со своей аудиторией, и как правильно использовать инструменты Social Media Marketing в своей повседневной работе. И собственно, на исследование данной проблемы нацелена наша работа. Для исследования по данной теме использованы следующие информационные источники: Эффективная реклама в России - профессиональная литература, Батра Р. Рекламный менеджмент- профессиональная литература, теория Дж. Но на данный момент, существует очень мало источников о создании контента, для уникальных, по присутствию в социальных сетях товаров, и о способах интеграции данного контента в современные сети.

Использование социальных сетей как инструментов имиджевого продвижения коммерческих арт-компаний

Именно в этом аспекте заключается новизна научного подхода для моей работы. Цель дипломной работы - изучение особенностей продвижения социальных сетей в маркетинге (дипломная работа) социальных сетях брендов, которые обычно не имеют представительства в социальных медиа.

Продвижение будет осуществляться с помощью инструментов, разработанных для рекламно - маркетинговых целей, различных в каждом случае. Объектом исследования стали социальные сети как специфический канал маркетинговых коммуникаций, использование которого доступно и нужно всем компаниям, вне зависимости от их рода социальных сетей в маркетинге (дипломная работа). Основными сетями для этой работы были отобраны социальные сети Вконтакте и Facebook, так как по данным TNS Web Index именно они станут самыми популярными в 2015 г.

TNS group- компания, предоставляющая веб- аналитику с 1998 г. Задачи для достижения цели, поставленной в дипломной работе: Практическая значимость работы заключается в готовой рекламно- маркетинговой стратегии для продвижения в социальных сетях интегрированных под них же, инструментов и механик, написанных для строительных организаций, которые являются достаточно редкими представителями бизнеса в социальных медиа.

В первой главе мы разберем основные аспекты социальных сетей как инструмента маркетинговых коммуникаций, во второй главе мы рассмотрим инструменты SMM для реализации рекламно- маркетинговых целей. Так же рассмотрим, какие социальные сети подходят для решения задач, поставленных для продвижения брендов, которые мы выбрали для практической части работы. В третьей главе мы составим план работы интегрируем его в социальные сети.

Аналитические данные по проведенной работе мы так же соберем социальных сетей в маркетинге (дипломная работа) третьей главе. Выделяют три функции маркетинговых коммуникаций: Цели маркетинговых коммуникаций можно представить следующим образом: Создание мотивации покупателя 3. Создание позитивного имиджа компания 10.

Рынок социальных сетей насчитывает тысячи сайтов, которые можно классифицировать по группам: Тематические социальные сети LinkedIn, Last. Существуют такие социальные сети, предназначенные только для общения через комментирование фотографий, видеороликов, местонахождения Instagram, YouTube, Foursquare, Flickr.

  • Пользователь сообщает о себе лишь часть своей информации, однако этого недостаточно для объективной оценки потенциального партнера или клиента;
  • Развитие будет многосторонним, однако уже можно выделить ряд ключевых тенденций:

Вконтакте 52,1 млн уникальных посетителей, Одноклассники 41,07, Facebook 23,8, LiveJournal: Рассмотрим социальных сетей в маркетинге (дипломная работа) подробно каждое направление. При проведении успешной рекламной акции, необходимо учитывать ряд факторов: Для достижения этой задачи необходимо периодически повторять исследование потребностей аудитории.

Существуют риски неправильного выбора целевой аудитории; 3. Восприятие аудиторией новостей компании как спам. Проблема формирования качественной аудитории. Отдельным направлением развития станут тематические сети. Развитие будет многосторонним, однако уже можно выделить ряд ключевых тенденций: Социальные сети будут этому активно способствовать.

Это дало возможность большей части пользователей оставаться на связи повсеместно. Главная особенность сервисов нового поколения - инструменты поиска нужных контактов и социальных сетей в маркетинге (дипломная работа) связей между людьми. При помощи некоторых инструментов социальной сети каждый ее пользователь может создать свой виртуальный портрет, то есть сформировать профайл, в котором указать подробно данные о себе, своё место учебы и работы, интересы, увлечения и жизненные цели.

Наличие такого профайла уже позволяет использовать механизмы поиска коллег или просто людей, общение с которыми необходимо по работе и учебе.

Анонимность участников социальной сети - одно из серьезных препятствий использования сетей для ведения бизнеса, например. Пользователь сообщает о себе лишь часть своей информации, однако этого недостаточно для объективной оценки потенциального партнера или клиента.

  • Разработка проекта глобальной стратегии сокращения вредного употребления алкоголя;
  • Анализ эффективности продвижения методами использования таргетинговой рекламы, создания сообщества бренда в социальной сети;
  • Задачи для достижения цели, поставленной в дипломной работе;
  • Влияние интернет-маркетинга в социальных сетях;
  • В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Анонимность или частичная анонимность участников социальных сетей это один из факторов популярности во всем мире. Участник социальной сети сообщает о себе только ту часть информации, которую он считает нужным или возможным сообщить и это дает возможность изменить представление о себе в глазах других социальных сетей в маркетинге (дипломная работа).

Но если посмотреть на это с другой стороны, то возможность оставлять скрытыми некоторое подробности, которые могут быть ключевыми для деловой репутации и которые могут существенно оказывать влияние на принятие решения в бизнесе, является препятствием для применения социальных сетей в реальном бизнесе.

VK
OK
MR
GP